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ame arquitetura | January 24, 2020

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Tiffany: um sonho de consumo

Tiffany: um sonho de consumo
amearquitetura

 

Basta dizer uma palavra só – Tiffany – e olhos de qualquer mulher no mundo começam a brilhar! 
Quem não conhece a famosa caixinha azul?! Quem não conhece a famosa aliança da Tiffany?  E a prataria e louças?
Famoso Tiffany blue box

Tiffany blue box

 
A Tiffany & Co é a terceira maior joalheria do mundo e possui uma ampla linha de produtos vendidos em suas 170 loja espalhadas pelo mundo inteiro. O faturamento anual da marca ultrapassa $2,5 bi (OMG!!!). Somente a marca Tiffany & Co está avaliada em $4 bi, ocupando a posição 79 no ranking das marcas mais valiosas do mundo. Totalmente merecido! A historia da marca é incrível. 
 
 
O “conto de fadas azul” começou no dia 18 de setembro de 1837, quando os jovens Charles Lewis Tiffany e John B. Young, com apenas US$ 1 mil para investir em um bom negócio, fundaram a Tiffany, Young & Ellis na cidade de Nova York, na Broadway. O Ellis no nome da nova loja, deriva do primo rico de Tiffany, J. L. Ellis, que foi convidado para investir na empresa e começou a trazer da Europa peças com grande potencial de venda. 
 
Charles Lewis Tiffany

Charles Lewis Tiffany

 
O estabelecimento vendia produtos de papelaria e artigos de luxo para a casa e escritório, fechando o caixa em seu primeiro dia com vendas de US$ 4.98. Rapidamente eles conquistaram a clientela com o primeiro lote de jóias variadas, de uma coleção chamada Palais Royal. Isto porque, naquela época em Nova York, poucas mulheres tinham alguma peça que pudessem chamar de “real” e esse toque de nobreza as encantou. O marketing da marca sempre foi algo forte, inovador e diferenciado. Em 1845 foi lançado o primeiro catálogo da loja, o mesmo que até hoje é chamado de The Blue Book.
 
Alias, alguem sabia que o Grande Selo do escudo de Estados Unidos foi redesenhado pela Tiffany em 1885 e permanece intocavel até hoje. Para mim foi uma grande descoberta, apesar de pensar que conheço a marca bem
 
 
Grande Selo do escudo de Estados Unidos

Grande Selo do escudo de Estados Unidos

 
 
Com o passar dos anos com crescimento da cidade a loja ficou fazendo parte dos momentos mais celebrados na vida de seus clientes. Presentes de aniversários, pratarias lindas, anéis de noivados, listas de casamentos e até artigos para bebês podiam ser encomendados em suas vitrines e prateleiras. Charles Tiffany assumiu o controle total do negócio em 1853 e mudou o nome da loja para TIFFANY & CO. Mas o reconhecimento internacional chegou mesmo em 1867. Durante a Exposição Universal de Paris, a marca foi contemplada com o prêmio “Qualidade em Prata”, fato inédito para as casas americanas de design até então, o que a colocou em condições de igualdade com as tradicionais joalherias européias. O ramo de jóias e relógios só foi conquistado três anos depois, no início de 1870.
 
Tiffany&Co. silver

Tiffany&Co. silver

Tiffany&Co. silver

Tiffany&Co. silver

 
Hoje em dia uma noiva, por exemplo, pode encomendar as belissimas peças da Tiffany Home:
um jogo de porcelana, prataria ou um conjunto de design exclusivo, que será produzido pelo atelier 
 Camille Le Tallec, de Paris, onde cada peça, printada à mão, é assinada pela artista. O mesmo pode ser feito com uma joia e a cliente terá uma Tiffany única, criada no estúdio do sétimo andar do prédio imortalizado por Audrey Hepburn, na Quinta Avenida, em Nova York, onde todas as peças da joalheria são concebidas.  
 
Tiffany&Co. silver

Tiffany&Co. silver

Tiffany&Co. silver

Tiffany&Co. silver

Tiffany&Co. porcelana

Tiffany&Co. porcelana

 
A historia de Tiffany & Co realmente é vasta de acontecimentos marcantes. Em 1950, o escritor Truman Capote, cronista e colunista da sociedade nova-yourquina, lançou seu livro “Breakfast at Tiffany”. Em 1961, 11 anos mais tarde, Hollywood produziu o filme, convidando a Audrey Hepburn para o papel da Holly Golightly, que sonhe em conhecer um principe-millionario. A frase ” Nada de ruim pode acontecer a voce na Tiffany” e a cena em que a atriz contempla a vitrine da Tiffany & Co, enquanto espera o principe encantado, imortalizou a marca!
 
 
 
O famoso azul da Tiffany, pantone numero 1837 coincide com o ano em que a Tiffany & Co. foi fundada, virou a referencia para decoradores e arquitetos:
 
Tiffany color in decoration

Tiffany color in decoration

Tiffany color in decoration

Tiffany color in decoration

Tiffany color in decoration

Tiffany color in decoration

Tiffany color in decoration

Tiffany color in decoration

Tiffany color in decoration

Tiffany color in decoration

 

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